J’ai toujours été intéressé à me connecter aux consommateurs via Internet. Chez L’Oréal, je faisais des réseaux sociaux, du marketing et de la stratégie. J'ai pu voir différents produits et essayer de comprendre comment tirer parti des mathématiques du monde des influenceurs. Quand je suis parti, j'ai consulté pendant un mois avant que Glossier ne me contacte, ce qui était fou. J'avais été une fille ITG – j'étais dans les commentaires, super obsédée par la beauté, naturellement. J'avais des années d'expérience en marketing sur les réseaux sociaux, mais pas en développement de produits ni en innovation, ce qu'ils voulaient que je fasse. Je me suis dit : « Génial, mais suis-je la bonne personne ? » J’ai profité de l’occasion car à l’époque et même maintenant, quelque chose de spécial se passait au sein de la communauté de la beauté et ce que signifiait acheter des produits de beauté changeait. Courbe d’apprentissage raide et abrupte. Mais j’avais définitivement ma casquette d’érudit.
CARRIÈRE
Je savais finalement que Ami Colé serait mon North Star, une marque pour les femmes qui me ressemblent. J’y pensais, je ne plaisante pas, depuis 2014. Mais j’ai continué à le déposer, pensant que je n’étais pas prêt, et qui étais-je pour créer une marque ? Quand je suis revenu d'un voyage en solo à l'été [de 2019], j'ai décidé d'aller à ce grand événement à Vegas appelé Cosmoprof , où tous ceux qui travaillent dans la fabrication sous contrat de produits de beauté seraient présents. J'y suis allé avec deux idées : je savais que je voulais faire de l'huile pour les lèvres et un produit pour le teint. J'étais littéralement au point zéro, marchant vers des gens qui leur disaient : « Bonjour, je dois créer une teinte de peau qui ressemble à ceci et qui ressemble à ceci. » Pouvez-vous le faire? Combien ça va coûter ? Quand puis-je voir des échantillons ?’ J’avais toute une idée de ce que cela devrait sentir, de ce que cela devrait donner sur la peau, et ils ont pu donner vie à cela pour moi.
Lorsque vous construisez une marque, surtout lorsque vous ne disposez pas d’une pléthore de richesses et d’épargnes, vous devez quand même gagner de l’argent. Alors je suis indépendant. Je faisais du marketing sur les réseaux sociaux et je travaillais pour une marque au Ghana appelée Max Cosmétiques , et je travaillais avec Jenna Lyons obtenir l'Instagram de sa marque en haut. C'était vraiment amusant. Cela n’a jamais été très éloigné de ce que je voulais faire. Mais tout s’est arrêté lorsque la Covid a frappé : personne n’avait le luxe de dépenser les honoraires d’un consultant pour raconter une histoire. J'étais donc à la maison et je savais qu'il était vraiment temps.
AMI COLE
La seule chose dont j’avais vraiment besoin était d’une équipe et d’argent. De plus, au moment où Covid a frappé, les gens avaient des conversations différentes sur les opportunités, en particulier pour les fondateurs noirs, et j'ai sauté tête la première. Enfin, les gens répondaient à leurs e-mails ; enfin, les gens étaient prêts à avoir une conversation sans la rendre personnelle ou à leur sujet. Et je veux que ce soit très clair, parce que les gens disaient : « Ne récoltez pas d’argent ! Élevez-le de vos amis et de votre famille. Je suis une fille sénégalaise de première génération à Harlem. Mes tantes et oncles conduisent des taxis, pas d'ombre. Mes tantes sont au salon pour essayer de créer des moyens de subsistance pour leurs familles, non seulement ici, mais chez elles. Je n’avais personne vers qui me tourner. Alors très vite, cette idée « amis et famille » ne m’a pas semblé logique. Ce que j'ai fini par faire, c'est de consulter mon CV, de consulter les PDG et les directeurs financiers des endroits où j'avais travaillé, pour voir s'ils avaient peut-être des liquidités supplémentaires à investir ou du moins, du point de vue d'un conseiller, des personnes sur qui je pourrais faire appel. . Je pense qu'être assez vocal sur Instagram m'a vraiment aidé à faire valoir mes arguments. Cela a attiré l'attention d'un investisseur, Imaginary Ventures, qui avait également soutenu Glossier et quelques autres marques comme BeautéPie . Ainsi, au moment où ils sont arrivés, nous avons pensé que nous devions peut-être lever un peu plus d’argent, et nous avons finalement choisi la voie du capital-risque et des investisseurs providentiels.
J'avais tout un briefing sur ce que ça devait sentir, ce que ça devait donner sur la peau, et ils ont pu donner vie à cela pour moi.
Ma mère a eu un salon à Harlem depuis 35 ans, et Ami Colé porte son nom. La genèse d'Ami Colé, le cœur et l'âme de celle-ci, est de créer un espace sûr où les femmes de couleur peuvent simplement être. Quand on voit la beauté noire, c’est féroce. C’est un coup pour les dieux. Mais qu’en est-il de la fille qui n’attend que d’exceller, qui veut sortir et se ressembler ? Nous voulions créer ce produit infaillible et simple qui aiderait également les femmes à se voir telles quelles et à célébrer cela. Il est très tôt, mais notre Teinte de peau a vraiment résonné, presque de manière choquante, et le Huile à lèvres a été une percée : il apporte plus de son surround à notre franchise. Ceux-ci ont créé une grande traction et une grande conversation sur toutes les plateformes, en particulier Twitter.
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SOINS DE LA PEAU
Quand je me lève, soit je me lave le visage avec de l'eau, soit je passe simplement dessus avec un tonique en fonction de ma transpiration pendant la nuit. J'utilise le toner Darphin Intral. En fait, j'ai appris cela sur Into The Gloss – je pense que Liya Kebede l'utilise. J'utilise donc ça ou mon Bioderma typique. Les jours où j’ai besoin de plus d’amour, j’utilise généralement un acide hyaluronique, le Sérum d'immersion au chlore . C'est si beau. Il contient un peu de niacinamide, il est donc à la fois purifiant, équilibrant et hydratant. Ensuite, j'entre avec ma crème. En ce moment, alors que nous approchons de l’automne, ma crème hydratante est la crème triple barrière lipidique Skinceuticals. C’est vraiment épais, mais il fait ce qu’il dit et protège votre barrière lipidique. J’essaie toujours de m’hydrater et de protéger autant que possible. Je ne peux pas oublier le SPF, alors en ce moment, j'utilise le fluide hydratant quotidien SPF Youth Resist Youth-Extending de Paula's Choice. C’est un écran solaire physique, donc il faut un peu d’huile de coude, mais pas au point que ce soit écrasant.
La nuit, c'est quand les choses deviennent un peu bizarres. Si je me maquille, soit je refais le Bioderma pour l'enlever, soit je fais l'Huile Nettoyante Tatcha Pure Camellia. Je vais l'utiliser avec Le Nettoyant Douceur Matière de Klur dans la douche. Après cela, j'ai deux «nuits». Une où je passe toute la nuit, et je sors de la douche avec la peau propre et j'utilise une sorte de masque. Il s’agit généralement du traitement éclaircissant BHA au curcuma Kora Organics, qui est un 3-en-1. Il s’agit essentiellement d’un masque de boue au curcuma, mais il contient également de minuscules exfoliants. C'est tellement beau une fois qu'on l'enlève. Ou j'utiliserai le Masque aux graines suprême Klur . Ce masque ressemble presque à un masque d’argile basique, un peu crayeux. C’est très équilibrant : votre peau glisse un peu différemment lorsque vous la lavez, mais elle est toujours très souple et ne semble pas du tout dénudée. Si c'est une nuit normale, je sors de la douche et je vaporise mon visage avec une sorte de brume, comme mon Eau thermale de La Roche-Posay, ou du tonique. Je ferai le Darphin si ma peau a besoin d'un bon coup de pinceau, ou je ferai le P50 sur mes zones à problèmes si ma peau est vraiment en difficulté.
Il y a une huile que je prends toujours, Vintner's Daughter. Je fais partie de ceux-là. [Rires] Je vais l'ignorer si je fais une routine active avant le sommeil. Si je fais une routine active, je ferai quelque chose de Hugh et Grace— leur sérum contient des huiles de pépins de raisin et d’amande, et c’est juste le mélange idéal pour ma peau mixte. C’est très secret et ils sont assez nouveaux, mais j’utilise leur huile corporelle , aussi. C’est assez cher, surtout l’huile pour le corps, mais c’est très joli et luxueux.
J’essaie toujours de m’hydrater et de protéger autant que possible.
CORPS
Toutes les deux semaines, je sèche le pinceau. Mes jambes peuvent devenir squameuses quoi que je fasse, et quand je brosse à sec, je vois tous les flocons disparaître. C’est la seule raison pour laquelle je le fais. Une fois sous la douche, j'utilise un luffa, que l'on appelle une nappe au Sénégal. En gros, vous le froissez, mettez votre savon dedans et lavez. C’est un exfoliant léger que j’utilise quotidiennement. En termes de savon, j'utilise le nettoyant pour le corps Nécessaire ou, et je l'utilise probablement le plus, juste Menthe poivrée du Dr Bronner .
Si j’ai une minute de plus quand j’ai fini, j’utilise ce gel douche marocain que j’ai acheté au Sénégal. Il n’a pas de nom, je l’ai trouvé à l’aéroport. Vous l’égouttez sur votre corps pour ne pas avoir vraiment besoin de vous hydrater lorsque vous sortez. C’est si beau, ça sent l’ambre et la noisette et c’est si luxueux, comme un hammam. Quand je ne le fais pas, j’utilise des crèmes pour le corps. Beaucoup de chantilly, comme la Beurre de karité Hanahana Beauty , et un pot de beurre de karité que j'ai obtenu du Sénégal - une concoction de beurre de cacao, d'huile d'amande et de beurre de karité, crus. J’adore les bonnes lotions, même si j’en utilise peu. En fait, j’utilise la lotion Flamingo. C'est si bon! La façon dont ça glisse sur la peau, la façon dont ça sèche, le fait que je ne suis pas cendrée après… Je suis sur le tube trois.
une mèche de cheveux
SE MAQUILLER
Je commence par mes sourcils. Je vais utiliser le Brow Stylist Pencil de L’Oréal Paris, ou le Benefit Brow Microfilling Eyebrow Pen, juste pour faire rentrer ces poils, car j’ai une queue assez courte. Si je vais à un événement, je ferai le Film pour sourcils plus brillant . J'ai toujours été une fille sans maquillage, donc je suis vraiment heureuse que nous ayons Teinte de peau maintenant, je l'utilise dans Riche 2 comme une sorte de base jusqu'à mon cou. Nous collectons des fonds en ce moment, et cela peut prendre un peu de temps et être épuisant, c'est pourquoi j'utilise aussi un correcteur. En ce moment, j'utilise le correcteur complet Nars Soft Matte. Je pense que ma teinte est Deep 2 (Cacao) . C’est la bonne touche d’un peu d’orange, d’un peu de pêche et d’un peu de doré qui peut faire ressortir le côté chocolaté de ma peau sans avoir l’impression d’être un correcteur.
J’essaie notre mascara depuis un an. Je l'ai découvert alors que nous étions sur le point de lancer Skin Tint. Je suis tombé amoureux après trois soumissions.
Si je fais une poudre, je mettrai une poudre fixatrice sur mon maquillage de teint. En ce moment, j’utilise la poudre fixatrice de flou ultime One/Size de Patrick Starrr. C'est autre chose. Je suis moi-même choqué. Je ne suis pas une fille de poudre, j'adore la rosée. Alors quand c'est sorti, je me suis dit : « Patrick est sur quelque chose. » Je l'ai utilisé récemment à l'ombre. Profond . J'adore les blush baies, alors j'alterne entre le Tower 28 Beach Please dans Après des heures et le Ilia Multi-Stick en Une belle romance . Ensuite, parfois, j’ajoute le Merit Flush Balm car il est facile à appliquer en déplacement. Le Baies profondes l'un est vraiment sympa.
J'adore le mascara. Je peux être simple, mais j’aime un petit œil dramatique pour tout ouvrir. J'ai essayé notre mascara pour l'année écoulée. Je l'ai découvert alors que nous étions sur le point de lancer Skin Tint. Je suis tombé amoureux après trois soumissions. Ce mascara est tellement intéressant. Premièrement, la manière dont le pinceau est effilé. Il y a un peu de corps plein, puis la pointe est plus effilée pour que vous puissiez entrer dans les virages. Cela leur donne simplement un aspect automatiquement dramatique. Et la formule est naturelle, ce qui était vraiment difficile à réaliser. J'étais une fille de Voluminous, une fille de Pat McGrath ou It Cosmetics, donc j'avais un niveau très élevé. Il fallait obtenir la bonne quantité d’éventail et la noirceur d’encre que j’aime, sans bavures. Je l’utilise donc depuis un an et je suis tellement heureuse qu’il sorte ! [Éd. remarque : il a été lancé aujourd'hui]
Quand on voit la beauté noire, c’est féroce. C’est un coup pour les dieux. Mais qu’en est-il de la fille qui n’attend que d’exceller, qui veut sortir et se ressembler ?
Après le mascara, j'utilise mon surligneur parce que c’est la seule chose qui peut capter la lumière sur Zoom, sur le dessus des pommettes. Ensuite, bien sûr, j'utiliserai mon huile à lèvres . Tout le temps, encore et encore, toute la journée.
CHEVEUX
Les cheveux sont juste une chose en évolution. Même depuis mon dernier Top Shelf, je le regarde et je ris parce que c’est un peu fou la façon dont j’expérimente. Mais ma mère est toujours ma coiffeuse. Je suis complètement passée au naturel, maintenant je suis dans cette phase où je peux réaliser une afro, donc c'est excitant. En termes de produits que j’adore, j’ai découvert 4C Only. Leur Shampoing trop propre et Après-shampooing trop épais sont en fait vraiment impressionnants. J'ai des cheveux 4C à faible porosité, ce qui signifie que mes cheveux ont besoin d'humidité, mais il leur en faut beaucoup pour obtenir l'humidité, ils doivent donc être exposés à la chaleur ou à la vapeur pour s'ouvrir et obtenir cette hydratation.
tutoriel crayon à lèvres
En termes de revitalisants sans rinçage, je suis amoureux du revitalisant sans rinçage à la grenade et au miel de Mielle Organics. Celui-là est vraiment sympa avec mes cheveux. Et j’utilise également le revitalisant sans rinçage Ceremonia Guava. Ça sent bon et ça marche. Après cela vient un tas de produits coiffants, que j'essaie encore de comprendre, mais j'utilise la crème capillaire Bread pour sécher mes cheveux, puis le spray protecteur UV Ceremonia Guava. Si je ne le fais pas, j’aurai les cheveux tressés ou une perruque. [Rires] Je ne suis pas trop expérimental en matière de tresses. J'ai généralement des cornrows qui remontent directement avec une très longue queue. Ou alors, je fais des tresses en boîte. En ce moment, j'ai des tresses sans nœuds. Ceux-ci ont tendance à être un peu plus sains pour les follicules pileux, car ils sont un peu moins tendus. On vieillit plus vite, mais c’est meilleur pour vos cheveux.
Cela semble dégoûtant, mais j'essaie de ne pas me laver les cheveux aussi souvent quand j'ai des tresses. Quand ça devient génial, je les lave. A part ça, j’essaie de soigner le cuir chevelu car il est exposé. J'utilise un autre produit Mielle, leur huile fortifiante pour le cuir chevelu et les cheveux au romarin et à la menthe, car elle peut provoquer des démangeaisons, en particulier avec les tresses. Bread contient un nouveau sérum pour le cuir chevelu que j’utilise également. Alors je fais ça, et la nuit, je mets autant de tresses que possible dans un bonnet en soie et je m'endors.
FRAGRANCE
J'utilise le Gaiac 10 du Labo [NDLR : exclusivité boutique de Tokyo], surtout en hiver quand je veux le garder léger. Quand je veux le garder vraiment très léger, j'utiliserai Sel de mer de Jo Malone . J'adore celui-là. J'ai récemment expérimenté le Parfum Fenty — Je ne déteste pas ça ! C’est tellement intéressant sur ma peau. Je n’aime jamais les fruits, mais c’est un fruité très sophistiqué, très frais, avec une nouveauté que j’apprécie beaucoup. De temps en temps, je vais chez Carnal Flower et je ramène ça dans le giron, mais j'adore les parfums.
J’aime aussi l’encens pour parfumer la maison. C’est une grande partie de ma culture au Sénégal. Lorsque l’encens brûle, vous savez que quelque chose se passe : maman a nettoyé la maison et le dîner est prêt, ou des invités arrivent. C’est un point de contact beauté vraiment nostalgique pour nous et je pense que c’est vraiment spécial. Beaucoup d’entre moi viennent d’Harlem, sur la 116e rue. Ou alors, je demande simplement à ma mère et elle le recevra de ma tante, directement du Sénégal.
-comme dit à ITG
Diarrha N'Diaye-Mbaye photographiée par Alexandra Genova à New York le 8 octobre 2021.