Je viens de Londres et j'y ai vécu jusqu'à il y a un an, lorsque j'ai déménagé à Los Angeles pour Bon américain . J'ai une formation dans le marketing du divertissement, j'ai donc fait des partenariats avec des marques de cosmétiques, d'alcool et de téléphonie mobile, et il y a 10 ans, j'ai fondé une agence basée sur ces principes : des marques et des individus se réunissent. Surtout des artistes et des créateurs de mode. Ensuite, il a semblé y avoir un énorme changement où tout le monde se disait : « OK, maintenant, je veux une célébrité. » Et environ cinq ans après le début de l'entreprise, cela a encore changé parce que tout le monde disait : « Maintenant, nous voulons juste des influenceurs. » J'avais conclu quelques partenariats d'équité basés sur les talents très réussis, dans lesquels les talents prenaient des parts dans la marque. Quand j’ai vu à quel point ils s’étaient bien déroulés, je me suis dit : « Je vais en faire un pour moi-même ! »
L’idée de Good American est née parce que je pensais qu’il y avait un changement dans la culture populaire. Quand je gravissais les échelons, tout le monde était mince, et c’était ce à quoi aspiraient la plupart des femmes. Mais c’est tellement différent maintenant, et je pensais que la mode manquait de ça. Il ne s’agissait pas de grandes tailles ou de tailles normales, mais plutôt de marques conçues pour tout le monde. C’est ainsi que Good American est né, à partir d’une idée d’un idéal de beauté qui, à mon avis, n’était pas très bien pris en compte. Nous avons lancé il y a un peu plus d'un an et demi avec juste un énoncé de mission. C'était : « C'est ce que nous ressentons, et si vous êtes un peu avec nous, montez à bord. » Nous avons eu un énorme casting public avec 12 000 personnes, et nous avons dû l'arrêter parce que nous ne savions pas comment nous allions. Je les compte tous.
Pour moi, une bonne soirée commence dans un restaurant incroyable et se termine peut-être au bar de ce restaurant. Je ne fais pas partie de la scène des clubs de pompage. Même à Londres, j'étais comme ça. À Los Angeles, beaucoup de choses se passent chez les gens. J'ai organisé quelques fêtes à la maison, elles sont sympas parce que vous faites ce truc intérieur-extérieur à Los Angeles, n'est-ce pas ? Alors vous ouvrez grand les portes de votre maison, vous illuminez votre jardin, et c’est tout simplement fabuleux. C’est très différent de la façon dont vous recevez à Londres, où vous êtes bien au chaud près du feu quelque part à la campagne.
Quand vous venez à Los Angeles en tant qu'Anglaise, vous découvrez un tout nouveau monde de coiffure et de maquillage. J’ai en quelque sorte adopté cela. Chrissy Cassell Je me suis maquillée le jour du lancement de Good American, et c'est à ce moment-là que je me suis dit : « Wow, je n'ai jamais été aussi belle, je ne laisse pas cette fille partir ! » Alors Chrissy me coiffe et me maquille toujours. Je regarde toujours Rihanna parce qu'elle fait tellement de choses différentes, et je montre constamment des photos d'elle à Chrissy – le jour de mon mariage, c'était pareil. Je me suis dit : « Puis-je ressembler un peu à ça ? Comme Rihanna ?’ Nous la regardions Vogue couvrir l'autre jour - oh mon dieu, elle le fait si bien. Tout le monde dit les choses les plus incroyables à propos de Fenty Beauty, mais je n’ai vraiment rien apporté de nouveau à ma routine beauté depuis Glossier. Je suis une personne qui aime les vieux favoris : j’ai mes affaires, je m’en tiens à mes affaires, c’est comme ça que j’aime ça.
J'ai l'impression d'être toujours dans un avion. La première chose que je fais quand j'arrive à mon siège est d'enlever tout mon visage avec les lingettes Neutrogena. En Angleterre, j'utilise Simple , mais ce n'est pas la même chose en Amérique. La formule est totalement différente. J'utilise donc les lingettes démaquillantes Neutrogena, puis je m'enduit le visage d'huile, généralement Sunday Riley Luna, ou le Ceux de Darphin . Luna est mon huile pour le visage préférée, haut la main. Ce n’est pas trop lourd – je peux être assez gras par endroits sur mon visage, mais cela continue et s’enfonce dans votre peau. L’odeur n’est probablement pas la meilleure, celles de Darphin sont bien meilleures, mais si j’en ai une bonne, je l’inhalerai en quelque sorte avant de la mettre sur mon visage comme en aromathérapie. Ma peau change tout au long de l’année : je suis beaucoup plus foncée en été et j’attrape très facilement le soleil. C’est la nouveauté pour moi à Los Angeles – SPF. Je bascule entre Plus brillant , qui est complètement translucide, et La Mer . Plus brillant, j'en utilise davantage lorsque je voyage et dans un endroit chaud. Chaque jour, j'utilise La Mer SPF 50. Vous faites vos mains, vous faites un peu sur votre bras et votre épaule, puis sur votre cou. Pour tout le reste, je suis une fille du Dr Lancer – j'utilise tout son système, qui est Polish, Cleanse, Nourish. C'est simple : vous l'utilisez sous la douche, ce n'est pas une grande entreprise. Ils ont cette crème hydratante pour tout le corps qui vient dans un grand pot argenté et c’est fou. Dr. Lancer je fais de la microdermabrasion pour moi, mais à Londres je vais à Vaishaly Patel . Elle est la reine des sourcils, la reine du visage, et elle a fait mon visage pour toujours. Vous allez voir Vaishaly et elle vous regarde en quelque sorte et penche la tête, puis elle fait ce qu'elle fait. Vous ne lui demandez pas quelque chose, elle vous dit : « Voici ce dont vous avez besoin. » Elle pratique la craniopathie, qui est cette technique ancienne. En fait, je l'ai fait faire à mon bébé : si vous avez un bébé qui a des coliques ou qui n'arrive pas à dormir, ils lui font une craniopathie. Ils effectuent ce mouvement de tapotement sur votre tête qui est censé modifier vos chakras et vous équilibrer. C’est à peine effleurant, mais ça assomme, et puis au réveil tu es belle.
Les sourcils, je meurs pour eux, je les dessine tous les jours. J'aime le crayon Anastasia – je le fais d'abord, puis Garçon Sourcil après juste pour les gonfler. Oh, et j'adore le baume à lèvres. Je suis très, très, fastidieux. J'utilise le baume à lèvres La Mer. En fait, Pat McGrath a un très bon baume que j'ai acheté l'autre jour. J'aime celui de Tom Ford, et j'utilise de la vaseline, ou ce truc que je mets sur les fesses de mes enfants - celui d'Australie dans le tube rouge, Papa . Si vous parcourez mon gros sac à main, mon petit sac à main, ma trousse de maquillage, vous pourriez facilement en sortir 20 baumes à lèvres. Si je sors, je ne ferai pas de fond de teint parce que je ne peux tout simplement pas. Au lieu de cela, je cacherai mes yeux parce que j’ai toujours l’impression d’avoir des cernes. J'utilise un peu de correcteur Nars dans le pot, mais depuis que Chrissy me l'a fait découvrir, j'utilise également le MAC Pro Longwear. Ils se mélangent très bien, mais ils restent en place.
En ce qui concerne les yeux, je ne peux en faire qu’un : un œil charbonneux. Ma sœur m'a appris, donc je le fais de la même manière que lorsque j'avais 20 ans. J'ai 36 ans. La plupart de mes ombres sont MAC et Becca. J'aime utiliser des crayons, mais je suis très heureux avec mes doigts. J'utilise des palettes, mais ce sera toujours un mélange de noir et de nuances beiges pour le faire ressortir un peu. Le plus souvent, Chrissy aura des choses qu'elle utilise sur moi, et je me dis : « Oh, je peux avoir ça ? » C'est comme ça que j'ai obtenu le Becca Ombre Rouge Palette . Il s’agit de cinq ombres : deux beiges plus clairs, un marron clair et un marron foncé. C'est parfait. Ma doublure préférée est celle d'Anastasia. Je me fais faire les sourcils et l'épilation chez Anastasia. Vous y attendez toujours un petit moment et vous finissez par regarder autour de ce comptoir. Je suis une personne qui magasine auprès des gens, du genre : « Qu'est-ce que tu portes ? Qu'est-ce qu'il y a sur tes lèvres ?' J'ai fait ça avec Chrissy ce matin, je me suis dit : 'Qu'avais-tu sur tes lèvres hier soir ?' Activiste . C'est sympa, non ? Si vous me faites une lèvre, il faut que ce soit neutre. J'ai généralement des faux cils et je les fais faire par Sandi Schröder à Los Angeles. Rien de fou, juste une extension naturelle. Je ne suis pas une fille du contouring, je ne comprends même pas ça, mais j'utilise une poudre bronzante et un surligneur. Pour la poudre bronzante c'est Nars Casino . Ensuite, il y a le rougissement. J'utilise une palette Anastasia, toujours en poudre. J'ai juste l'impression qu'ils avancent plus doucement. J'utilise également une tonne de produits Charlotte Tilbury maintenant. Elle a ce filtre Flawless ou quelque chose du genre, et il est dans un tube en verre. C’est un magnifique surligneur et j’utilise mes doigts pour commencer à faire bouger les choses.
Mes cheveux sont les mêmes depuis l’âge de 12 ans : je suis tellement ennuyeux. Il est naturellement bouclé mais il sèche facilement et je suis très doué pour cela. Cela me prend environ 15 minutes. Je le feuillette, je le brosse, j'utilise une grosse brosse ronde et je souffle le tout vers l'avant car cela donne un peu de volume à mes cheveux fins. J'utilise le shampooing épaississant Marocainoil et Bumble and Bumble. J'adore le spray texturant sec d'Oribe. J'ai besoin de trucs qui gonflent vos cheveux. Si je fais une vague, j'utilise le Ouai Wave Spray, et j'adore aussi l'huile qu'ils font. Vous pouvez le vaporiser sur tout votre corps et ça sent vraiment bon, comme la rose. Et puis Électricité de réseau —J'ai toujours des centaines d'Elnett partout. Qui ne le fait pas ?
Chaque semaine, je reçois une manucure-pédicure à Conception d'ongles de Beverly Hills . Il n’y a pas besoin d’attendre car il y a 50 places là-bas, c’est comme une gare. Ils sont si gentils et savent tout de moi. J’entre et j’oublie ce que je leur ai dit la dernière fois, et ils me disent : « Comment s’est passé le lancement à New York ? Et comment va ton mari ? Où est ta sœur ?’ J’y vais le dimanche juste avant que mes enfants ne soient sur le point de dîner. Presque tout le monde se retrouve chez Beverly Hills Nail Design. On voit toujours des gens amusants – la dernière fois que j'ai vu La Toya Jackson. C'était incroyable.
J'adore les parfums, j'utilise Chanel n°22. C’est un parfum de tous les jours, comme un Chanel n°5 plus jeune. Pour une soirée, c’est un Tom Ford. Baise-moi, va te faire foutre, qu'est-ce que c'était ? Putain de fabuleux ! [Rires] Je pensais que c'était un parfum magnifique. J'aime aussi ce premier classique qu'il a fait dans l'emballage noir. Et tu sais ce qui est vraiment sympa ? Vous connaissez la marque pour enfants Bonpoint ? Ils font ça parfum pour enfants - ce qui est tellement pompeux que je n'achèterais jamais ça - mais je l'ai reçu en cadeau. Je l'utilise tout le temps. J'aime ça sur mon lit ou dans ma chambre. Ça sent presque le talc, magnifique.
Même si je ne suis pas dans la scène des clubs, j’aime toujours les soirées tardives. Je suis cette personne qui dit toujours : « Je ne veux pas rater quelque chose qui pourrait arriver. » Malgré tout, je continue de suivre ma routine de soins de la peau quand je rentre à la maison. Je vais frotter la nuit, je ferai les trois étapes de Lancer, je ferai mes yeux. Je ne sais pas, dès qu’on arrive à un certain âge on prend tellement conscience de sa peau. Vous prenez cela pour acquis, vous vous dites : « Oh, c'est ma peau, elle sera toujours là », mais maintenant, vous vous dites : « Ouais, eh bien, dans quel état ? » Maintenant, je suis beaucoup plus exigeant à ce sujet. De plus, je vois mes petits enfants avec une peau si magnifique et parfaite. Je me dis : « Oh. Quelque chose arrive à ce visage de 36 ans, vous devez le découvrir.
-comme dit à ITG
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Emma Grede photographiée par Tom Newton à Los Angeles le 1er août 2018.