Ma vie avec la beauté… voyons. Je veux dire, ce que je dirais, c'est que j'ai toujours voulu être écrivain. Je n’étais pas particulièrement intéressé par la beauté. Ce que j’ai découvert en devenant écrivain, c’est que tout le monde est concerné par la beauté. Vous savez, même la personne qui dit : « Je ne me maquille jamais, je le suis ». totalement naturel », ils ont beaucoup de Neutrogena, beaucoup de Clinique, vous savez. Et c’est quelque chose où les gens parlent d’eux-mêmes à un niveau beaucoup plus personnel. Quand j'étais à Elle , j'interviewais des célébrités et si vous leur posiez simplement une question du genre : « Alors, avec qui as-tu couché ? », elles ne te répondraient pas. Mais si vous vous demandez : « À quand remonte la première fois que vous avez essayé l’eye-liner ? », ils diront : « Bien …’ et ils vous diront quelque chose d’assez intime sur eux-mêmes. C'est une façon pour les gens de se connecter. Par exemple, si vous êtes à la salle de sport et qu’une fille met du mascara, une autre fille vous dit : « C’est quoi ce mascara ? Oh mon Dieu , c'est si bon!' Les gens sont très généreux les uns envers les autres en matière de beauté. C’est une façon pour les gens de reconnaître l’humanité les uns chez les autres, d’une manière étrange. Je veux dire, les gens peuvent regarder la beauté et se dire : « Ah, la beauté est la raison pour laquelle tout le monde est torturé et misérable dans notre société », mais en même temps, c’est une façon dont les gens se connectent dans toutes les cultures. C’est une chose facile à écrire pour cette raison. Tu sais? C’est toujours d’actualité. Tout le monde s’en soucie toujours ! Ils veulent être plus jolis – tout le monde le fait !
J'ai écrit pour le journal de mon école. Je viens du nord de la Californie. Toute ma famille est biologiste et j'étais donc ne s'approche d'aucune sorte de science. Mais c'est drôle parce que lorsque j'assiste à des présentations sur les bienfaits scientifiques d'une certaine crème pour la peau, je peux sentir mon père (mon père enseigne à Stanford) et je pense : « Si mon père écoutait ça, sa tête exploserait. « J’ai toujours aimé écrire et j’ai toujours aimé les magazines. Je suis allé à l'Université du Colorado à Boulder parce que lorsque vous ouvrez un magazine, sur les cartes – vous savez, les cartes d'abonnement qui tombent ? – l'adresse de retour est Boulder, Colorado. Donc je pensais vraiment que j'allais faire un stage chez, Mademoiselle ou Vogue quand je suis arrivé à Boulder où ils « faisaient tous ces magazines ». Il m’a fallu quelques années pour comprendre. Je me disais : « Je sais que c’est par ici quelque part… ce sera bientôt là. » C’était donc un peu idiot. J'ai fait des études universitaires, puis je me suis mariée dès la sortie de l'université et nous avons déménagé à Cincinnati pour le travail de mon mari. Au départ, je pensais que je voulais travailler dans la publicité, et j'ai travaillé dans la publicité pendant un an, puis il a été promu et nous sommes venus à New York. Je travaillais dans cette petite agence de publicité et je faisais donc tout. Je faisais des publicités pour la loterie de l'Ohio, j'écrivais la copie et tout parce qu'il n'y avait personne. Ensuite, je suis arrivé à New York et ils m'ont dit : « Ouais, tu vas devoir commencer comme assistant », et je me suis dit : « Est-ce que j'aime autant la publicité ? Je ne le fais pas.’ J’ai donc trouvé un emploi dans ce magazine appelé Maisons uniques et il fallait rédiger les publicités et les articles. Il s’agissait d’immobilier de luxe et j’y ai beaucoup appris. Ce qui était intéressant, c’est que dans l’immobilier, s’il n’y avait pas de voisins – vous savez, s’il s’agissait d’une maison sur une île ou au milieu du Montana, pas à côté de quoi que ce soit – chaque mois, ils la mettaient en vente à un prix différent. Ce serait comme 45 millions, 17 millions, 65 millions ! Le prix auquel il se vendait n’était pas toujours le moins cher. Il s’agit de vendre n’importe quoi, en particulier la beauté : il y a un prix que les gens vouloir payer quelque chose. Il ne s’agit pas toujours d’une bonne affaire. Je pense qu'il y a beaucoup de femmes que je rencontre et qui me diront : « Vous êtes une rédactrice beauté ? Avez-vous déjà essayé la Crème de la Mer ? » Et la raison pour laquelle ils sont curieux à ce sujet n'est pas qu'ils ont lu un énorme article expliquant tous les avantages, c'est que cela coûte tellement cher qu'ils se disent : « Qu'est-ce qu'il y a dedans ?!' Et vous savez, je dis : 'J'adore la Crème de la Mer !' Mais ce qui intriguerait quelqu’un, c’est son prix. Genre, c’est leur point d’entrée. Je suis sûr qu'il y a des gens qui disent : « Oh, j'ai entendu dire que c'est excellent pour les brûlures » ou « C'est incroyable pour l'anti-âge », mais la plupart des gens disent : « Waouh . Qu'est-ce qu'il y a dans ce truc ? C’est tellement cher !’
C'était donc une chose assez intéressante à apprendre là-bas, mais j'ai beaucoup appris sur l'écriture et j'ai finalement écrit pour un magazine spécialisé destiné aux architectes et aux décorateurs d'intérieur. Et ma grand-mère – j’étais très proche de ma grand-mère – elle me disait toujours : « Quand vas-tu écrire pour un réel magazine, un que je peux récupérer au kiosque à journaux ?’ J’ai donc commencé à écrire des articles. Tous les conseils des écoles de journalisme vous disent d'écrire une proposition et de l'envoyer au magazine, et à la place, je me suis dit : « Je vais juste écrire l'article. » Combien d'efforts supplémentaires faut-il pour terminer l'article et l'écrire. dans la voix du magazine ? Parce que la lettre – le pitch – ne correspond pas du tout à la voix du magazine. J'ai donc écrit un article pour Revue new-yorkaise à propos d'un artiste et ça est entré. Et puis j'ai écrit une pièce pour Condé Nast Traveler . Je donne toujours ce conseil aux gens. Je ne connais personne qui l’a suivi, mais c’est définitivement mon conseil numéro un pour prendre de l’avance dans les magazines : écrivez l’article, n’écrivez pas de proposition. Ensuite, j'ai eu un ami qui travaillait chez Vogue et elle m'a appelé et m'a dit : « Une histoire de beauté vient de tomber à la dernière minute. Allez-vous trouver quelque chose ce week-end ? Vous savez, peut-être qu’ils l’examineraient. Qui sait ?' Je me suis dit : 'Très bien', et l'histoire que j'ai écrite concernait cette maquilleuse qui venait tout juste de démarrer sa nouvelle ligne et c'était Bobbi Brown. C'était mon premier article beauté. J'ai commencé à écrire pour Vogue beaucoup, et puis d’autres magazines m’ont appelé et j’ai écrit – je ne sais pas pour qui, peut-être que c’était pour Charme —J'ai écrit un article sur les acides alpha-hydroxy, et je suis devenue, genre, « la fille des acides alpha-hydroxy ». Je me sentais comme Cendrillon, dans le mauvais sens. Tout d’un coup, tous les magazines disaient : « J’ai besoin d’un article sur ces choses-là. » Je ne voulais pas continuer à écrire à ce sujet, mais je passais chaque week-end, toute la nuit, à écrire sur les acides alpha-hydroxy. Mais j'ai mon nom là-bas, souhaite ! Partout. J'ai commencé à écrire beaucoup pour Elle . Un poste de rédacteur en chef s'est présenté et ils savaient qu'ils aimaient mes écrits, alors ils m'ont embauché. C’est un peu comme ça que j’ai fini dans la beauté, mais c’était juste un endroit facile pour moi. Pour les raisons que j’ai dites, les gens s’y reconnaissent. Mais aussi, à l’époque, il n’y avait pas beaucoup d’écrivains dignes de ce nom qui écrivent sur la beauté. La section beauté ressemblait simplement à « Voici une liste de noms de produits » et, généralement, elle n'avait pas la voix du reste du magazine. Vous accédiez à la section beauté et vous disiez : « Oh, et voici la liste des produits. » J'ai l'impression que c'était en 1994. C'est à ce moment-là que j'ai eu le Elle travail, puis un an plus tard, j'ai obtenu le poste de directrice beauté.
effeclar
j'étais à Elle pendant environ six ans, jusqu'à Internet, jusqu'en 2000, lorsque tous les éditeurs de beauté sont partis se rendre sur un site Web épouvantable. Je l'ai fait aussi, et cela m'a appris que je suis pas un détaillant. Je ne suis pas intéressé. Je suis allé sur un site aujourd'hui disparu – très rapidement disparu – appelé beautyscene.com. Ce fut une expérience très dure dans la réalité de travailler pour une petite entreprise dont on ne connaît pas les principes, et j’avais l’habitude de croire que les gens paieraient leurs factures – ce genre de choses. Ce fut une expérience très différente et très difficile. Alors quand Kim France m’a appelé et m’a dit : « Oh, tu ne partirais jamais. Voudriez-vous? Tu ne reviendrais jamais aux magazines, je me disais : Oh mon Dieu! Bien sûr que je le ferais ! » Je la connaissais depuis Elle – elle avait été éditrice de reportages. C'était quand Chanceux commençait et elle en était la rédactrice en chef. Je suis donc ici depuis le début. Et avec la beauté dans un magazine, j’ai toujours pensé que dire simplement « C’est nouveau » était très ennuyeux. Vous savez, avec la mode, c'est tout à fait suffisant : « C'est nouveau ? Tout le monde le porte ? Bien !’ Mais en matière de beauté, j’ai l’impression que s’il y a un produit que vous utilisez depuis dix ans, c’est une approbation assez retentissante. Genre, je veux l'essayer. [Des rires] Le produit le plus ancien est plutôt convaincant, tout comme le nouveau. Vous voulez voir les nouvelles couleurs et l’incroyable emballage, ou quoi que ce soit. Mais vous voulez aussi savoir quel mascara porte cette fille, qui a toujours l'air fabuleuse, vous savez ? Ou alors, il y a un parfum que quelqu’un porte depuis vingt ans – je veux savoir quel est ce parfum. Je voulais donc que le sentiment, la voix, soit la voix de ton ami, tout entier. Chanceux est la voix de ton ami. Vous verriez ces vraies filles, les vraies filles que vous voulez être – une fille cool du magasin ou quelque chose comme ça, vous savez ? Une blogueuse fabuleuse [Rires] Quelqu'un à qui vous dites : « Wow, c'est un travail sympa. » Et : « N'est-elle pas intéressante ? » mais elle n'est pas qu'un mannequin, elle ne dit pas simplement : « Oh ouais, je viens de le faire ». buvez de l'eau et utilisez beaucoup de crème hydratante.' Où ils sont de vraies personnes, et ils viennent de découvrir ces choses et ils comptent sur eux, et leur ami l'a dit. eux . Comme ce sentiment de communauté, en quelque sorte. Je veux toujours ça dans la section ainsi que dans les trucs de la piste. Je vois des trucs du magasin, je vois des trucs de la pharmacie de mon ami, tu sais ? J'ai l'impression que ce doit être un mélange. C'était donc quelque chose, parce que j'ai l'impression que beaucoup de sections beauté sont très similaires : c'est nouveau, c'est nouveau. Et je dirais même aux gens qui écrivent pour moi, ça ne peut pas être tout si c’est le cas. Il faut dire : « C’est nouveau, et c’est incroyablement flatteur. » Vous savez ? Cela ne peut pas simplement être : « Cela existe ». La beauté est encore plus personnelle car elle reste. Certaines choses que vous avez dans votre placard, mais pas autant que la beauté. J'ai des choses dont je n'arrive toujours pas à me débarrasser.
Brandon (Holley, Chanceux rédacteur en chef) et j'ai travaillé à pousser encore plus loin l'idée de communauté dans le magazine, avec une section questions-réponses mensuelle où je répondrai aux questions des lecteurs. Au bureau, mon assistante prépare tout ce qui arrive et elle sépare tous les objets promotionnels : les communiqués de presse, tout ce qui va avec. J’ai les produits seuls, car vous ne devriez pas avoir besoin d’une explication complète pour comprendre de quoi parle ce savon en particulier. Je ne prends jamais de notes lors d’événements non plus, car j’ai l’impression que si je ne m’en souviens pas, à quel point cela pourrait-il être intéressant ? Si j’ai besoin de prendre des notes à ce sujet, cela ne va probablement pas épater mon lecteur. Alors c’est un peu comme faire du shopping, sur mon bureau. Si vous vous promeniez dans un magasin, quelque chose attirerait votre attention parce qu'il était joli, ou parce qu'il avait tout un tas de couleurs, un million de choix, vous savez ? Les mêmes choses qui attirent une personne qui fait du shopping sont ce qui me fait regarder quelque chose. Vous pouvez dire à quelqu'un visuellement, comme : « Oh, cette chose est tellement joli !' ou 'Wow, c'est du déodorant, ça a l'air si joli – ça ressemble à du parfum. » Ou ça pourrait être le promesse de quelque chose – ça pourrait être, vous savez, cet « œil » illuminateur .’ Si vous avez créé le secret de la jeunesse dans un bocal, vous pourriez le revendiquer, mais vous devez le dire à quelqu'un d'une manière ou d'une autre. C’est comme je l’ai dit, c’est comme faire du shopping. Une fois par semaine, je nettoie tout et j'édite ce qui, selon moi, pourrait figurer dans le magazine et que je trouve cool. Nous mettons cela sur une table dans le placard de beauté, puis une fois par mois, nous passons tous par cela en revue. Et il y a des trucs de mes éditeurs qu’ils ont aussi adorés. Et puis nous allons en quelque sorte réduire cela à ce qui, selon nous, devrait vraiment figurer dans Chanceux . Je vais commencer par choisir quelques éléments à l'avance. Comme vous pouvez le constater, j'ai un problème aux lèvres. Je veux juste toujours des trucs pour les lèvres. Je dois l'avoir à proximité, je l'aime tellement. Donc les choses que j'aime sont à côté de mon ordinateur.
J'ai écrit mon livre, « Cadeau avec achat : ma carrière improbable dans les magazines et le maquillage », parce que je voulais juste en quelque sorte mettre de côté tous mes souvenirs. Et j’en avais beaucoup qui n’allaient nulle part ailleurs et sur lesquels les gens me posaient toujours des questions. Vous savez, les gens disaient tout le temps : « Oh, peux-tu écrire un livre de beauté ? Nous aurons un écrivain pour vous », et je me dis : « Ce que j'aime faire, c'est la partie écriture. » J'étais heureux de l'avoir fait, et c'était amusant et j'ai vécu ce moment incroyable qui en a résulté. C'est à ce moment-là que le livre de poche est sorti, Procter and Gamble m'a appelé et ils m'ont dit : « Nous organisons cette énorme convention réunissant tous nos responsables des relations publiques du monde entier. Seriez-vous conférencier et liriez-vous un extrait de votre livre ? Parce que je parle d’événements et de ce que signifie être rédactrice beauté, vous savez, tout ça. Alors je me suis dit : « Bien sûr que je viendrai ! C’est fantastique », et ils ont donné mon livre à tout le monde. Procter and Gamble est à Cincinnati, et vous vous souvenez peut-être que j'ai commencé à Cincinnati. Alors ils m’emmènent à Cincinnati et je descends littéralement dans l’avion et je me dis : « Oh mon Dieu ». C'est ici que j'ai commencé ma carrière.' Si vous m'aviez dit que je prendrais l'avion pour Cincinnati pour visiter Procter and Gamble, la chose la plus importante dans cette ville, que la sale agence de publicité dans laquelle j'ai commencé ne pouvait même pas obtenir. en tant que client, mon moi qui venait tout juste de sortir de l'université aurait pensé : » OH MON DIEU, J'AI GAGNÉ À LA LOTERIE ! ' Et que j'allais arriver par avion, après mon travail dans un magazine où j'étais rédacteur dans un magazine en écrivant une chronique, et que j'avais écrit un livre, et c'est pourquoi je venais… cela m'a fait réaliser que j'avais fait ce que j'avais fait. voulait faire. Je fais ce que je veux, et combien de personnes peuvent le dire ? Je ne suis pas forcément content de voir des piles de produits, je suis content quand je vois la seule chose qui m’excite. Tu sais? Je me dis : « Ugh, je vois ça, ça et ça. Oh! Qu'est ce que c'est? C’est amusant !’ Et j’aime pouvoir écrire. J’aime vraiment écrire, j’aime éditer, j’aime le côté visuel… J’adore les magazines.
-comme dit à ITG